Le neuromarketing, la science et la conscience ...

Quand les sciences s’invitent dans le business ; cette émission remarquable contribue à une réflexion nuancée sur le sujet. Plusieurs des invités exposent de façon simple en quoi ce sujet les conduit à définir le sens de leur travail, les limites éthiques qu’ils perçoivent de façon concrète.

Loin des clichés, l’émission montre que les stratégies manipulatoires des marques sont aisément contournées par des consommateurs bien informés. Et ... gare à l’impact sur l’image de l’entreprise, si de telles pratiques  sont mises à jour ... ! 

Source :

France inter – La tête au carré du 23 Sept 2014

http://www.franceinter.fr/emission-la-tete-au-carre-le-neuromarketing

A voir aussi, une interview de Michel Badoc ,  professeur à HEC Paris, expert en stratégie d'entreprise et en marketing. Co-auteur de "le neuromarketing en action : parler et vendre au cerveau


http://www.atlantico.fr/decryptage/neuromarketing-comment-marques-entrent-dans-votre-cerveau-michel-badoc-759890.html

"Le neuromarketing est l’application des neurosciences cognitives au marketing et à la communication. Le but de cette discipline émergente est de mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à l'identification des mécanismes cérébraux qui interviennent lors d'un achat ou face à une publicité. Le neuromarketing désigne deux concepts étroitement liés :

- l'étude, via les neurosciences, du fonctionnement du cerveau humain lorsqu’il est soumis à des stimuli qui peuvent être des marques, des produits, des odeurs, ou des publicités.

- l'amélioration des outils de persuasion."

Emission réalisée avec :

Arnaud Pêtre

Neuroscientifique et professeur de psychologie du consommateur et de neuromarketing à l'Université Paris Dauphine et à l'Université catholique de Lille

Alain Goudey

Spécialiste du marketing sonore. Professeur de marketing à NEOMA Business School et chercheur au laboratoire CNRS DRM-DMSP de Paris-Dauphine

Didier Courbet

Professeur des Universités à Aix-Marseille et Chercheur à l’Institut de recherche en Sciences de l’information et de la communication dont il est le directeur adjoint

Sébastien Bolher

Journaliste 

business sciences neuromarketing communication consommateur cerveau

Ajouter un commentaire

Vous utilisez un logiciel de type AdBlock, qui bloque le service de captchas publicitaires utilisé sur ce site. Pour pouvoir envoyer votre message, désactivez Adblock.